Når man søger efter gode tilbud på arbejdstøj fra Fristad i forbindelse med Black Friday, vil man ikke finde dem. Den svenske tøjproducent har valgt at tage en helt anden tilgang. I stedet for at fremme øget salg, har virksomheden fokus på cirkularitet, især ved at forlænge levetiden for deres produkter gennem reparationer og genbrug.
Anne Nilsson, direktør for marketing og bæredygtighed hos Fristads, forklarer, at i dag kasseres alt for mange beklædningsgenstande, før de er blevet brugt til deres fulde potentiale.
– Det er også noget, vi oplever i arbejdstøjsbranchen. Ved at finde måder at forlænge produkternes levetid på, ved at reparere eller genbruge dem, mener vi, at vi kan bidrage til at reducere vores branches påvirkning af miljøet.
Udover at give kunderne råd om, hvordan de bedst passer på deres arbejdstøj for at forlænge dets levetid, tilbyder Fristads også mindre reparationer som en del af reklamationsprocessen. Faktisk blev 39 procent af alle reklamationer i 2022 håndteret ved at reparere tøjet og sende det tilbage til kunderne i stedet for at erstatte det med et nyt produkt.
Anne Nilsson forklarer, at globalt set står tøjindustrien i dag for fire til otte procent af de samlede klimapåvirkende udledninger, og den største del af disse udledninger stammer fra produktionsfasen.
– Et vigtigt klimatiltag er derfor ikke at producere mere tøj end nødvendigt og at sikre, at de produkter, der er blevet produceret, bliver brugt så længe som muligt, understreger hun.
I september introducerede Fristads deres nye globale genbrugsinfrastruktur, herunder en certificeret genbrugsproces i Holland. Denne genbrugsinfrastruktur blev udviklet i samarbejde med nogle af deres største kunder, og den hollandske model vil nu fungere som en vejledning for implementering og udvidelse af genanvendelse på alle Fristads’ markeder.
– Vi har arbejdet på at reducere miljøpåvirkningen fra vores produktion i årevis, men vi anerkender også behovet for innovative løsninger til at lukke kredsløbet, efter at tøjet er udtjent. Vores nye genanvendelsesproces hjælper med at løse den del af puslespillet og sikrer, at vi bevarer vores forspring, når det gælder om at lede arbejdstøjsbranchen inden for bæredygtighed, påpeger Anne Nilsson
Kilde: Fristads